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《闪耀暖暖》横扫七夕市场换装游戏为何经久不衰? 案例精选
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2022-08-31

  今年七夕,被霸屏的不只有甜蜜的狗粮,还有因玩家过于热情而瘫痪的《闪耀暖暖》服务器。

  在《奇迹暖暖》《恋与制作人》之后,《闪耀暖暖》还未发布就备受瞩目。国内八家手机厂商联盟组织——硬核联盟,把这款游戏评为当月“超明星”游戏,并为其安排了超S级的推广资源:开屏广告、首屏Banner、全量Push。www.666250.com,开服不久,《闪耀暖暖》的服务器就因玩家的热情而导致“爆炸”。有趣的是,不仅《闪耀暖暖》的服务器瘫痪,隔壁《恋与制作人》《纸片人》的服务器也接连遭殃。

  根据数据显示,《闪耀暖暖》发布第一天,尽管顶着服务器瘫痪的压力,但下载量依然高达300万次,登顶国服appstore免费榜;发布第二天即七夕当日,该游戏全渠道累计注册用户量已突破600万次,位居APP畅销榜第7位。

  2012年,《暖暖的换装物语》上线,在当时以男性为主的游戏市场里,“暖暖”是为数不多的女性向游戏产品;2014年,叠纸游戏推出了“暖暖”的第二代产品《暖暖环游世界》,“暖暖”从这一代开始大范围流行;2015年,第三代产品《奇迹暖暖》正式上线,常年位居游戏免费榜前列;2019年,《闪耀暖暖》的发布续力前辈热度,还未上线就已然成为换装游戏的“无冕之王”。

  除了良好的IP基础外,《闪耀暖暖》在前三代的基础上,采用高标准、高成本、高耗时的“三高”3D化全新升级,服饰布料细节、纹路都清晰可见。据了解,游戏内每套服装的平均建模维持在50000面左右,复杂的衣服最高建模达80000面,大大提升了玩家的感官体验和游戏体验。

  《闪耀暖暖》的核心玩法依然延续换装游戏的“搭配对战评分”的模式,不同的是,搭配素材属性透明化,每件服饰在不同维度的分数都被清晰的标注出来,极大方便玩家在对战中挑选服饰。除搭配对战环节之外,还额外增加了“设计师之影”的卡牌系统,玩家可以主动使用卡牌增加自身属性值,拉开与对手的分数差。

  而“设计师之影”的卡牌养成,如同传统卡牌游戏一样,需要投入大量资源提升等级、升阶,并最终进化。这与魔兽世界、地下城与勇士、阴阳师游戏异曲同工,颇有迎合男性玩家的意味。与此同时,数值透明化,以及加入可“攻略”的设计师角色,也能使得男性玩家能够更自如地融入这款女性向游戏。

  在《奇迹暖暖》中,玩家扮演的是暖暖本人,而在《闪耀暖暖》中则成为了与暖暖一同冒险的“你”,这使得游戏的带入视角从主视角变为了旁观者,这就大大增强了玩家与暖暖的互动。

  除了剧情发展中时常出现的对话选择之外,《闪耀暖暖》还推出了家园系统。在家中,玩家可以与暖暖互动对话,同时也要“花钱”给暖暖买零食和小物,暖暖则负责用买回的物品增加活力、出门活动,以此增加与玩家之间的“羁绊值”。而这个“羁绊值”同样是关卡评价系统中的标准之一。

  由此可见,换装游戏已经被“暖暖”系列玩出花儿来了。从1959年的“换装鼻祖”芭比娃娃到线上换装小游戏如QQ秀、4399、彩虹堂,再到如今独占换装鳌头的“暖暖”系列,每个女孩儿总有一段时间会沉迷于此。“暖暖”的游戏并不复杂,在各种剧情的支撑下,本质上还是让玩家收集不同的衣服、首饰、发型甚至动态挂件,然后进行搭配、比拼,但是这款“暖暖”竟能吸引无数人为其“氪金”,换装游戏是为何经久不衰呢?

  1959 年,一个叫做“芭比”的人偶娃娃正式亮相美国国际玩具展览会。金发碧眼、绚丽服饰,美丽又百变的的芭比娃娃一经推出便广受欢迎,在全世界以几乎3秒一个的速度出售,进入全球各地女孩的房间,完全满足了追求美的少女心,成为她们童年时期的重要伙伴和炫耀资本。

  围绕芭比娃娃,推出者美泰公司还进行了一系列周边开发,包括漫画、书籍、动画,甚至拍摄了电影《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》,芭比娃娃的形象不断地被丰满。不断被补充的人物设定持续地促进孩子对芭比的喜爱,也在无形中成为孩子(尤其是女孩子)对自身的一种投射,某种程度上反映出孩子们理想中的模样。直至今天,少女们依旧会在芭比橱窗面前驻足。

  随着国内互联网的迅速发展,社交平台改变了过去的交流方式,同时还诞生了可称之为“影响最持久深远的换装游戏”——QQ秀。QQ秀于2003年在国内面世,第二年就有超过2900万人使用;2006年,腾讯虚拟物品销售收入3853.8万美金,QQ秀功不可没。

  和芭比娃娃类似,QQ 秀本身没有特定意义,但人们将其看作网络中表达个性的一种手段,由此产生自己独特的搭配和理解。玩家可以通过穿搭繁复多样的服装配饰,来凸显自己的个性、表达自我,极大满足了人们的内在需求,进一步将换装游戏推向高峰。与此同时,4399、彩虹堂等游戏网站的换装游戏也曾红极一时。

  进入移动互联网时代,换装游戏也走上了一个新的台阶。以“暖暖”、“ZEPETO”为代表的女性换装游戏,依旧延续QQ秀的思路,以收集服装和个性展示为游戏核心。精美的游戏画面、栩栩如生的人物动画,给玩家带来了更大的代入感。在虚拟空间,“虚拟自我”的服饰、妆容、发型、场景都能由着玩家自由变换,能有效缓解玩家的社会现实压力,在游戏中打造一个满意的“自我”。

  对于这个新的“虚拟自我”形象的建构,玩家可以随心所欲美化自己的身份,通过不同穿搭风格看到一个完全不一样的自己。可以说,玩家通过虚拟游戏的方式创造了另一个自己,将真实的“自我”隐藏于其中。这个虚拟形象,既继承了“本我”的优点,又克服了“本我”的缺点,在此过程中,有效地满足了玩家对“自我实现”的需求。

  目前看来,尽管换装游戏拥有良好的玩家基础和看似不竭的发展动力,但是以暖暖为代表的换装游戏,也还在探索未来的发展之路。

  从游戏设计的角度来讲,角色是玩家最直接的接触对象。无论游戏的剧情设置和玩法多么复杂和创新,对于玩家来说最直观的感受就是角色本身,角色是所有故事和玩法的终极聚集体。而只有角色的认知度足够高,角色本身才可以被进行无限地再开发。

  和芭比娃娃一样,暖暖系列如今已经在玩家群中拥有相当的辨识度。以主人公暖暖为主角,游戏团队不断为其增加新的故事,使得暖暖的形象不断被丰富,玩家的人物代入感越来越强,为IP延续发展奠定了良好的形象基础。目前国内优秀的角色IP还寥寥可数,换装游戏大可在此下功夫。

  前迪士尼高管蒂姆·基勒宾曾提出:“丰富的故事内容、人物角色、背景设定、电子竞技都可以发展成游戏衍生产品。我认为这是未来游戏系列的一个发展趋势,是对市场、产品的一种新思路。”在日本,二次元卡牌游戏的商业模式被概括为:为游戏氪金——虚拟角色——实体周边,实体周边是其中重要的一环。

  游戏产品的价值不能仅仅局限于游戏本身,其衍生的周边实体商品可以有效增加游戏的附属价值,增加玩家粘性,增进与玩家的情感交流。就“暖暖”系列而言,《奇迹暖暖》官方2017年就宣布拍摄国产真人电视剧。随后,日本女性向漫画杂志《月刊 Princess》也正式宣布连载《奇迹暖暖》的游戏改编漫画。对于换装游戏而言,虚拟和实体相结合的商业模式将会是一个重要的方向。

  游戏市场中的联动,早期最为常见的方式是游戏间的联动,通过一款游戏的热度带动另一款游戏的热度,让一款新游在短时间内迅速崛起,聚集大量的人气和流量。但随着王者荣耀、英雄联盟大量成功的跨界营销,游戏厂商们逐渐倾向于品牌跨界合作。跨界联名不仅能提高游戏本身的热度,更能增强自身商业价值,进入不同的领域,打开更大的市场,寻求更多的可能性。

  2016年,《奇迹暖暖》和百年IP故宫博物院合作,将华美的皇家宫廷服饰融入游戏当中。中国传统之美和现代之美相融合,不仅增加了游戏的丰富性和多元性,吸引更多年轻人参与,也让传统文化增加了一份趣味性,让更多人感受到了中国传统文化之美。此外,芭比娃娃也曾跨界合作GUCCI、CK等大品牌参与服装设计。换装游戏拥有广泛的女性玩家,而女性消费者又是当下的消费主力团,利用换装游戏进行合适的跨界合作,无疑会给游戏和品牌带来双赢。当然,这要基于游戏本身拥有一个高知名的角色IP。

  从最早的芭比时代,到QQ秀火热的PC时代,再到如今的手游换装时代,不同时代下,换装游戏都能凭借自己独特的定位和玩法吸引用户。通过一个个虚拟形象达成“自我满足”,让玩家拥有可自由支配的理想人生,有效缓解人们的精神压力,也促成了换装游戏的经久不衰。

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